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8月1日至2日，由北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司主辦，人民郵電出版社、深圳競(jìng)爭(zhēng)力科技有限公司協(xié)辦的“2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)”在杭州隆重舉行。作為業(yè)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盛會(huì)，從2008年至今已經(jīng)成功舉辦十一屆。2018年，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新零售等技術(shù)和理念的持續(xù)推動(dòng)，電子商務(wù)各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生了大量新的發(fā)展和變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷繼續(xù)發(fā)揮著舉足輕重的作用。為此，本屆大會(huì)以“新形勢(shì)下的裂變發(fā)展”為主題，通過(guò)主旨演講、主題報(bào)告等方式，深度分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、跨境電商、商務(wù)數(shù)據(jù)的領(lǐng)域的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。

會(huì)議期間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民、教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)跨境電商首席專家陳進(jìn)、北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司董事長(zhǎng)段建、浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授王東、NetConcepts China創(chuàng)始人渠成、阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部生態(tài)運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理吳向進(jìn)、阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部徐浩添、有贊學(xué)院負(fù)責(zé)人閆冬、微播易營(yíng)銷總經(jīng)理李俊宏、人民郵電出版社職教分社社長(zhǎng)王威、一點(diǎn)資訊本地化部總經(jīng)理趙志勇等資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家共聚一堂，與來(lái)自全國(guó)百所院校的教師，圍繞會(huì)議主題展開(kāi)深度分享與交流。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)之變

在人口紅利逝去，經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)到來(lái)的大背景下，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大量的創(chuàng)新涌現(xiàn)出來(lái)，新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的不斷更迭成為新常態(tài)。短視頻快速崛起，新媒體與社交電商持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品和工具效果逐漸下降，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)如何？如何重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？這些問(wèn)題需要答案。為此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民指出，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化”，清晰界定了新時(shí)代下的行業(yè)內(nèi)涵。傳統(tǒng)搜索引擎營(yíng)銷也迎來(lái)了最廣泛的應(yīng)用變革，NetConcepts China創(chuàng)始人渠成表示，如今已經(jīng)是全網(wǎng)營(yíng)銷的生態(tài)時(shí)代，只有充分運(yùn)用多元化的渠道，從基礎(chǔ)設(shè)施到營(yíng)銷，再加上品牌推廣以及短視頻廣告，才能共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。微播易營(yíng)銷總經(jīng)理李俊宏表示，短視頻再未來(lái)會(huì)成為電商平臺(tái)最主要的產(chǎn)品展示形式，隨著短視頻的爆發(fā)熱潮，其營(yíng)銷價(jià)值對(duì)于電子商務(wù)領(lǐng)域的拉動(dòng)和促進(jìn)愈發(fā)明顯。

這些變化也深刻影響著教學(xué)內(nèi)容的變化與組織。新競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)始人馮英健解讀了行業(yè)對(duì)人才能力要求的變遷過(guò)程，提出新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系，形成了專業(yè)課程、專業(yè)知識(shí)、理論與技術(shù)基礎(chǔ)的架構(gòu)設(shè)計(jì)。武漢工程大學(xué)網(wǎng)紅名師秋葉解讀了新媒體人才的核心能力。隨著“兩微一抖”成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配，新的風(fēng)口已然到來(lái)，秋葉揭示了新媒體打法升級(jí)的本質(zhì)，即從流量運(yùn)營(yíng)到用戶運(yùn)營(yíng)，圈粉、留存、分流是新媒體人才核心能力培養(yǎng)的三板斧。

跨境電商熱點(diǎn)不斷

隨著鼓勵(lì)政策的不斷發(fā)布與行業(yè)持續(xù)發(fā)展，跨境電商的作用引發(fā)熱切關(guān)注。本屆會(huì)議對(duì)跨境電商、跨境營(yíng)銷的最新發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了深度解析。

教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)跨境電商首席專家、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心主任陳進(jìn)從政策導(dǎo)向與產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)維度展開(kāi)分析。他表示，跨境電商作為一種新型交易方式正在蓬勃發(fā)展，在國(guó)家多重利好政策以及一帶一路倡議的背景下，已成為助推我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。未來(lái)我國(guó)跨境電商發(fā)展，將以“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)為主，形成中國(guó)“企業(yè)‘走’出去，建立產(chǎn)品‘海外倉(cāng)’，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，打造國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作區(qū)的跨境電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。億邦動(dòng)力研究院總監(jiān)何樹(shù)煌、阿里巴巴國(guó)際站區(qū)域總經(jīng)理等企業(yè)嘉賓從跨境電商趨勢(shì)、平臺(tái)的價(jià)值、跨境電商營(yíng)銷等方面進(jìn)行了分享。

阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部運(yùn)營(yíng)專家徐浩添介紹了“阿里巴巴新外貿(mào)跨境電商人才培養(yǎng)計(jì)劃”，該計(jì)劃整合阿里巴巴的行業(yè)資源支持院校開(kāi)展跨境電商教育，以“課程共建、基地共建、專業(yè)共建”三種模式聯(lián)合相關(guān)生態(tài)企業(yè)提升人才培養(yǎng)效率和質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院周婭院長(zhǎng)、溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際商務(wù)研究院院長(zhǎng)魯?shù)て嫉燃钨e從產(chǎn)教融合打造跨境電商專業(yè)、跨境電商核心課程開(kāi)發(fā)與建設(shè)、跨境電商實(shí)際體系探索與實(shí)踐等方面進(jìn)行了分析。

商務(wù)數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注

數(shù)據(jù)是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的核心要素，基于數(shù)據(jù)的分析、決策、管理是整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)探索與持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授王東分享了數(shù)據(jù)分析的科學(xué)思維與方法?；趯?duì)數(shù)據(jù)的把控，有贊學(xué)院負(fù)責(zé)人閆冬詳細(xì)介紹了在社交電商應(yīng)用下的數(shù)據(jù)分析模式，從而精準(zhǔn)匹配運(yùn)營(yíng)策略。會(huì)上，渭南師范學(xué)院唐光海博士介紹了他在商務(wù)數(shù)據(jù)分析教育教學(xué)上的思考。他認(rèn)為，對(duì)于商務(wù)數(shù)據(jù)類人才需要從課程、專業(yè)、社會(huì)三個(gè)維度入手，以意識(shí)興趣培養(yǎng)為基礎(chǔ)，再上升到數(shù)據(jù)思維構(gòu)建，以及數(shù)據(jù)挖掘、清洗、分析、可視化的系統(tǒng)化培育，才是商務(wù)數(shù)據(jù)分析人才全面成型的基準(zhǔn)。

專業(yè)教學(xué)成果發(fā)布

在本屆大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，博導(dǎo)股份正式發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、跨境電商、移動(dòng)商務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的年度教學(xué)成果與體系，基于核心課程構(gòu)建體系化教學(xué)資源，全面涵蓋教材、課件、教案、作業(yè)等素材，為院校提供了更為堅(jiān)實(shí)的教學(xué)支撐。同時(shí)，通過(guò)博星卓越實(shí)訓(xùn)解決方案，助力院校輕松完成核心技能的系統(tǒng)化實(shí)訓(xùn)，適應(yīng)院校多樣化教學(xué)需要。

緊隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)風(fēng)口，匯聚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)和院校教育最新發(fā)展信息。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)與眾多行業(yè)企業(yè)、院校教師一起，探索中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的下一個(gè)十年。